사례를 바탕으로 어떠한 방식의 진입과 현지 조사 및 마케팅전략, 시장 전략을 수립하였는지 살펴보고 이에 따른 경영학적인 시사점을 제시하려 한다.
다. 경영철학
오리온그룹은 1956년 동양제과 설립 당시의 창업정신인 '정직'과 '신용'을 바탕으로 ‘Smart, Strong, World-class’ 의 경영철학을 추구하고
사례에서 알 수 있듯, 문화적 차이를 인식하지 못하고 수용하지도 못한 회사들이 본토에서 이룬 성공을 해외사장에서 재현하려면 기나긴 전투를 치러야만 한다.
문화적 차이를 극복하려면, 해외시장의 문화뿐 아니라, 브랜드의 독특한 문화까지도 두루 섭렵해야한다.
신규 브랜드를 인수하는 일은,
목표시장의 선정(targeting)을 중심으로 하여 목표시장 선정의 전제조건인 시장세분화(market segmenting)와 목표시장 선정이후에 목표시장 선정을 활용할 수 있는 방안인 포지셔닝(positioning)에 대한 개념, 이점, 절차, 고려요소, 사례를 들어 논해보고 목표시장 선정이 얼마나 중요한지를 알아 보고자 한다.
브랜드마케팅은 정말로 지금 기업들이 효율적으로 이용하고 발전시켜야 할 것이라는 생각이 든다. 이런 생각을 시작으로 1조는 “브랜드마케팅”은 구체적으로 무엇을 의미하며 어떤 것들이 있는지, 그렇다면 그러한 브랜드마케팅으로 성공한 사례와 실패한 사례들이 있는지 조사해보았다.
브랜드마케팅은 정말로 지금 기업들이 효율적으로 이용하고 발전시켜야 할 것이라는 생각이 든다. 이런 생각을 시작으로 1조는 “브랜드마케팅”은 구체적으로 무엇을 의미하며 어떤 것들이 있는지, 그렇다면 그러한 브랜드마케팅으로 성공한 사례와 실패한 사례들이 있는지 조사해보았다.
사례로 기록되고 있음
<주요 M&A 현황>
1985년 : 라칼전자의 자회사로 출발
1999년 : 미국 AirTouch를 합병
2000년 : 독일 Mannesmann을 인수
2005년 10월 : Bhari Tele-Ventures에 15억달러를 투자하여 10%지분을 확보
2005년 12월 : 터키의 Turkish mobile telephone operator Telsim을 45억 5,000만불에 인수 (터키 도심지역에 서비스
사례와 이론적 배경을 바탕으로 체계적으로 이해해보고자 합니다. 이를 간략히 설명하면 첫째, 마케팅의 등장 배경과 철학을 이해함으로서 마케팅의 가치와 존재 의의를 배워볼 것입니다. 둘째, 소비자의 심리를 바탕으로 소비자의 구매행동을 이해할 것입니다. 셋째, 기업의 전략으로서 마케팅의 시
제품시장이 성숙기에 들어서 소비자들의 욕구는 매우 다양화되고 기업간 경쟁이 보다 치열해 짐에 따라 하나의 제품으로 모든 고객의 욕구를 만족시키는 것이 불가능하게 되었다. 그러므로 최근들어 많은 기업들이 전체시장을 대상으로 마케팅활동을 수행하는 것보다 전체제품시장을 구성하는
2. 앙드레김 브랜드 자산
브랜드 자산은 고객으로부터 만들어지기 때문에, 최근 고객 기반 브랜드 자산이라는 개념이 중요시되고 있다. 본 조는 앙드레김의 브랜드 자산을 알아보고 평가하기 위해 브랜드 자산의 한 항목인 브랜드 이미지를 개별 면접을 바탕으로 알아보았다. 그리고 면접 결과를 바
오리온 그룹은 동양 그룹의 창업주인 이양구 회장이 1956년 설립한 이래 꾸준한 성장을 거듭하여 오다가 2001년 9월 동양 그룹에 속해있던 토털 엔터테인먼트 회사를 지향하는 동양제과가 업종 전문화와 사업 확대를 위해 동양 그룹으로부터 계열분리하면서 담철곤 회장을 주축으로 하여 오리온그룹으로